نتایج یک تحلیل تازه از مرکز پژوهشی Pew Research Center* نشان می‌دهد استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای وب، از زمان عرضه عمومی ChatGPT در نوامبر ۲۰۲۲، به‌طور محسوسی افزایش یافته است.
بر اساس این پژوهش، حدود یک‌سوم صفحات وبی که پس از عرضه ChatGPT منتشر شده‌اند، نشانه‌هایی از مشارکت هوش مصنوعی در فرایند تولید متن دارند. با این حال، پژوهشگران تأکید کرده‌اند که این رقم به معنای نگارش کامل یک‌سوم محتوای وب توسط هوش مصنوعی نیست؛ بلکه تنها وجود الگوها و نشانه‌هایی را نشان می‌دهد که می‌تواند از نقش ابزارهای هوشمند در تهیه محتوا حکایت داشته باشد.
این تمایز از آن جهت اهمیت دارد که تولید محتوای آنلاین امروز، الزاماً به‌صورت کامل انسانی یا کاملاً ماشینی نیست. نویسندگان و ناشران ممکن است از ابزارهای هوش مصنوعی برای تهیه پیش‌نویس، بازنویسی بخش‌هایی از متن، اصلاح نگارشی و گرامری، تکمیل مقاله‌ها یا بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجو استفاده کنند. در چنین شرایطی، نسخه نهایی یک مطلب می‌تواند حاصل همکاری انسان و هوش مصنوعی باشد.
یافته‌های Pew به تحقیقات پیشین درباره افزایش سهم محتوای تولیدشده یا تقویت‌شده با هوش مصنوعی در اینترنت اضافه می‌شود؛ محتوایی که دیگر تنها به وب‌سایت‌های کم‌اعتبار یا مزارع محتوا محدود نیست و به بخش مهمی از فضای آنلاین تبدیل شده است.
هم‌زمان، گسترش این روند یک چالش بنیادین را نیز پررنگ می‌کند. شرکت‌های توسعه‌دهنده هوش مصنوعی برای آموزش مدل‌های خود به حجم گسترده‌ای از محتوای انسانی نیاز دارند، اما همین مدل‌ها اکنون در حال مشارکت در تولید بخش بزرگی از محتوای تازه اینترنت هستند.
با ادامه این روند، اینترنت بیش از گذشته به فضایی ترکیبی تبدیل می‌شود؛ جایی که انسان‌ها برای ماشین‌ها محتوا تولید می‌کنند، ماشین‌ها برای انسان‌ها می‌نویسند و در آینده ممکن است مدل‌های هوش مصنوعی از محتوای تولیدشده توسط دیگر مدل‌ها نیز برای آموزش استفاده کنند.